Campaña gráfica para el Día Internacional de las Personas Mayores para el Ayuntamiento de Madrid. Se pide una gráfica diferente a la utilizada habitualmente para este perfil que cambie la percepción habitual sobre las personas mayores. Una gráfica alegre y vital con diferentes personajes acompañados de frases motivacionales. Madrid, con los años sirve de palanca para toda la comunicación e identifica claramente que es una campaña institucional de Madrid.